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进一步压缩了电视平台上广告营销的增长空间

2018-1-14 16:10:12

  被称为“史上首部爱情狩猎实战攻略”的《搭讪大师》已经在芒果TV一周,收视喜人,口碑上佳。不仅让出品方和投资方喜上眉梢,也让该剧的广告赞助方深感值回票价。据悉,这部短短12集共计240分钟的网络剧获得了近10家广告商的赞助,总金额高达500余万。单此一项就足以让投资方收回成本。这是芒果TV首次在网络自制剧的制作方面,尝试引入植入式广告。网络自制剧强大的品牌消化能力,良好的植入效果,让决策者都大感意外。

  依托湖南卫视强大的内容制作能力,芒果TV自制剧在植入式广告与影视内容结合方面做得可谓是天衣无缝。第一集,由大众某品牌跑车的植入拉开了广告植入的序幕,这一场品牌特写植入与人物身份、剧情发展都相当契合,不仅没有招致观众的反感,反而欣然领略了品牌的魅力。由于排除了对于表演、剧情等因素的干扰,《搭讪大师》排除了因为植入带来的负面效应,并同时收获了良好的植入效果与口碑。赞助方都为《搭讪大师》良好的品牌融入能力赞叹不已。

  湖南卫视平台广告营销的能力虽然仍在稳步增长,但其所能够吸纳的品牌数量已经饱和。电视剧广告的政策、观众对于广告时段的感、硬广告花钱卖力不讨好的情况、还有影视剧从业人员本身对于作品的要求等因素,进一步压缩了电视平台上广告营销的增长空间。芒果TV互联网视频平台的兴起,成为拉动产业整体宣传效益的一个新的增长点。此前,芒果TV的整体广告收入节节攀升,网络自制剧项目接受广告植入,是芒果TV所设想的产业整体结构的有力补充。《搭讪大师》巨大的广告吸纳能力,为这一战略的开展奠定了的基础,也为此后类似项目展示出一个的前景。


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